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趨勢 & 新聞

現代消費者的購衣哲學,服飾品牌將何去何從?

 
根據財政部統計,臺灣的服飾零售業在2018年達到1,083億元,較前一年成長1.6%,但以最近幾年的趨勢來看,成長幅度非常緩慢。再者,網路上愈來愈多反思「快時尚」對環境影響的文章,暢銷書教導大家如何「斷捨離」滿櫃的衣服,加上臺灣人口即將進入負成長,這對臺灣服飾業的發展會有甚麼衝擊或影響嗎?
 

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臺灣消費者一年平均購買11件衣服,高收入女性為最愛置裝一族

凱度洞察與Kantar Profiles Division合作進行了一項線上調查,針對15歲以上800名消費者了解購買服飾的習慣。結果顯示臺灣消費者每年平均購買11件服飾,與三年前相比,並沒有太大差異。出乎意外地女性平均購買件數12件,只略高於男性的10件,尤其是年輕男性購買衣服件數已經不輸女性;愈年輕的族群購買的數量愈多,19歲以下一年達14件。在各族群當中,又以高收入女性購買的件數最多,一年高達16件。
 
 
 
 
 

休閒與運動風當道,舒適度是選購衣服最重要考量

衣服的選擇近年來有些改變,多數人意識到自己越來越偏好休閒風和運動風。這也反應最多人在購買衣服的時候最在意舒適度,其次才是價格及樣式。除此外,服飾是否能符合自己的風格也是消費者的重要考量之一。
 
 
 
 

休閒風盛行,UNIQLO成為最容易撞衫的國民品牌

在休閒服飾方面,UNIQLO進入臺灣九年,已經成為臺灣的國民品牌,高達四成消費者在過去三個月曾經購買過,交叉分析顯示,不論男女,或是各年齡層甚至60歲以上長者購買UNIQLO的比例都很接近,成為最容易撞衫的品牌。其次則是本土品牌NET,不過其相對較受到女性和年輕族群的支持。
 
 
 

 

運動品牌adidas追求原創的街頭風格成功打動年輕消費族群

就運動品牌來看,NIKE與adidas是最受歡迎的兩個品牌,雖然女性運動的風氣愈來愈盛,但男性最近三個月內購買這兩個品牌的比例還是高於女性兩倍。相較而言,NIKE較為大眾化,各年齡層的購買率差異不大,但adidas則是愈年輕者購買的比例愈高,顯示adidas追求原創的街頭風格成功打動了年輕的消費族群。
 
 
 

環保材質服飾接受度高

歷經快時尚風潮,服飾的更新週期縮短,但同時服飾的環保議題也愈來愈受重視。根據調查結果,消費者在購買服飾時,產品是否「符合環保理念」雖然並非首要考量,但也有高達七成的消費者表示願意購買使用可分解材質或製造過程低碳排放的服飾,其中更有將近三成表示非常願意購買,顯示環保材質的服飾是值得未來發展的選項之一。
 
 
 
面對環保意識高升,人口成長逐漸趨緩的臺灣社會,服飾品牌業者該如何再創佳績?凱度洞察研究員李昀展認為:「環保材質的服飾或許是個契機。衣著的需求不會停止,但透過環保材質的服飾,能讓消費者在追逐服裝潮流的同時還可自豪為環境盡一份力。而品牌推出環保服飾也能建立正面的品牌形象,提升品牌資產。就基本需求而言,消費者考慮的是舒適、好看和價格合理,而「環保風」則可以成為品牌差異化的切入點,成為未來服飾品牌發展的新方向?!?/span>
 
 
 
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本研究是KANTAR凱度洞察於2019年5月20日~23日,與Kantar Profiles Division透過LifePoints平臺合作執行「臺灣民眾服飾購買習慣研究」之調查結果。研究對象為臺灣地區15歲以上網路使用者,有效樣本共800份。
 
 

如蒙引用數據,請註明資料來源及分析為Kantar Taiwan, Insights Division 凱度洞察。 

 

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